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現年27歲的YouTuber 辛格（Lilly Singh）是一位網絡紅人，6年來，只需舒舒服服地坐在沙發上，就能逗樂很多青少年粉絲。被粉絲稱為「女超人」的辛格，只需用一台小型攝影機和一部電腦上傳自己拍攝的各種搞笑短劇。這些短劇往往圍繞辛格的父母、她的南亞和加拿大文化傳承或是讓她一度迷戀的異性展開。 考慮到辛格的免費頻道有近800萬粉絲，YouTube在得知她將製作一部名為《獨角獸島之旅》（A Trip to Unicorn Island）的紀錄片後， 便立即拍板決定向這位網絡紅人投資。這部紀錄片拍攝的是辛格的環球之旅：她在世界各地表演幽默短劇、歌唱並做勵志演講，內容與她發佈在自己YouTube頻道上的視頻類似。 《獨角獸島之旅》在2月10日首播，是YouTube正在通過旗下付費服務YouTube Red推廣的眾多節目之一。目前YouTubeRed向美國客戶開放，每月會員費用為9.99 美元。2006年以16.5億美元收購Youtube 的谷歌公司（Google）計劃通過YouTube Red這項付費服務提高這家視頻分享網站的盈利能力。與Netflix 和亞馬遜公司（Amazon.com）一樣，谷歌也在推廣原創節目。不過，谷歌依靠的不是荷李活明星，而是通過旗下網站上如辛格這樣的「網絡紅人」來吸引粉絲成為付費會員。 「我們的策略，就是在有魚的地方釣魚，」YouTube原創內容部門全球負責人丹尼爾斯（Susanne Daniels）說道。作為青少年電視節目編排領域的一位資深老將，丹尼爾斯去年夏天加入YouTube後，接手了該視頻分享網站的原創節目計劃。「我們希望與頂級YouTube明星合作，」她說，「並且實施差異化節目編排，製作正常情況下Youtuber不會在自己頻道上播出的內容。」丹尼爾斯曾在1994年至2003年期間擔任WB Network的娛樂節目負責人，在她擔任娛樂節目負責人期間，WB Network播出了《第七天堂》（7th Heaven）和《戀愛時代》（Dawson's Creek）等熱播劇。 YouTube Red這個項目於去年10月份上線。除了《獨角獸島之旅》，該網站上播出的原創節目還包括瑞典籍網絡紅人謝爾貝格（Felix Kjellberg）主演的真人秀冒險節目Scare PewDiePie，以及分別由網絡視頻製作公司AwesomenessTV和Rooster Teeth 推出的兩部電影—Dance Camp和《拉澤團隊》（Lazer Team）。此外，還有幾個新節目定於3月中旬首映。這些節目的預算從幾十萬到幾百萬美元不等。 2012年，YouTube宣佈了斥資數億美元為荷李活明星和大型媒體品牌創建頻道的計劃，以期向客戶和廣告商證明YouTube比電視更好。但YouTube最終讓這些頻道自主運作，結果好壞參半。 這一次，YouTube參與得更積極。以Scare PewDiePie 而言，YouTube幫助謝爾貝格製作並出品了這10集系列劇。此外，YouTube還為《獨角獸島之旅》以及外星人主題科幻喜劇《拉澤團隊》的發行和行銷推廣投入資金。其中《獨角獸島之旅》是由前MTV行政總裁麥格拉斯（Judy McGrath）和她的數碼內容公司Astronauts Wanted製作的。而《拉澤團隊》則是Rooster Teeth製作的第一部劇情片。今年1月，該影片曾通過Tugg網站在一些影院公映。在Tugg網站上，粉絲們往往會要求本地影院放映他們喜愛的影片。目前，《拉澤團隊》只在YouTube Red上線上播出。 YouTube沒有透露其希望YouTube Red發展多少用戶。軟件設計公司Zefr聯合行政總裁拉頓（Rich Raddon）說， 憑藉逾10億月用戶量，YouTube無需說服所有人成為付費用戶。即使只吸引到10%的用戶，即1億人左右，YouTube Red的付費用戶群就能超越Netflix 公司以及所有有線電視營運商。Zefr公司說服付費視頻服務提供者在YouTube上做廣告。 YouTube Red上的內容，還包括谷歌的串流媒體音樂服務以及無廣告視頻。不過，說到底，節目品質將是說服人們成為付費用戶的關鍵。「YouTube目前擁有開創付費訂閱業務的獨特機會，」拉頓說，「這個任何人都可以上傳視頻的平台耗時12年才建立好，現在他們必須弄清楚的是：如何資助正確的節目以推動用戶付費？ 」—Lucas Shaw；譯 許子軒
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